为深化供给侧结构性改革，加快新旧动能转换，发挥老字号在促消费、惠民生、提品质方面的引领作用，近日，第二届中华老字号(山东)博览会暨品牌发展高峰论坛在济南举办。山东省副省长任爱荣、故宫博物院院长单霁翔、商务部流通业发展司有关领导以及上海、天津、山西、内蒙古、四川、吉林等省区市商务主管部门负责同志出席博览会开幕式。

据介绍，本届博览会以“老字号·正青春”为主题，立足质量引领、消费升级，引导老字号提升商品和服务质量，在全面展示老字号传统优秀商业文化精髓。吸引了来自全国21个省、自治区、直辖市的370余家老字号企业参展。国内120多家大型商超、300余家电商运营公司、近千家专业批发采购商参加本届博览会供需对接。

山东省副省长任爱荣在开幕式致辞中指出，中华老字号承载着独具特色的传统技艺、精益求精的匠心追求诚信厚道的经营理念，已成为民族品牌的典范和人民的信赖符号，为推动经济发展和文化传播做出了积极贡献。她强调山东省内老字号企业要以此次博览会为契机，树品牌、提品质、创效益，博采先进企业之长，深化经验交流，寻求合作机会，实现互利共赢。她希望全国广大老字号企业，抢抓山东机会，加快渠道布设和产品落地，满足消费升级需求，助推老字号品牌振兴发展。

故宫博物院院长单霁翔认为，博览会以“老字号·正青春”为主题，很好诠释了老字号的创新发展。单霁翔表示，“老字号·正青春”表明今天的老字号仍然是充满活力的，仍然是在人们的生活中不可替代的，只要我们坚守了不忘初心、服务社会、与时俱进，这样老字号就一定能够正青春。

近年来山东高度重视老字号创新发展，山东老字号进入了稳步健康增长的良性发展阶段。山东省先后出台了《关于促进老字号改革创新发展的意见》和《老字号认定及保护促进办法》，着力推动老字号树品牌提品质实现创新发展，取得显著成效。据介绍，今年上半年，山东省294家省级以上老字号企业实现营业收入886.04亿元，同比增长9.72%;网上营业额28.61亿元，增长30.04%，呈现稳步健康发展的良好态势。

开幕式上，山东省商务厅、省质监局共同发布了《山东老字号认定通则》《老字号企业分型评价要求》《老字号品牌价值测算》三项地方标准;作为山东省老字号领域的独家融媒体权威刊物《山东老字号》也在开幕式上推出首刊。

此外，本届博览会还推出掌门人大会暨品牌发展高峰论坛、老字号新品首发会、精品供需对接会、非遗文化购物节等系列精彩活动，并同期与京东联合打造线上的“中华老字号网络购物节”，全方位呈现老字号百年经典、现代时尚，广泛吸引社会各界公众特别是年轻消费群体参与，进一步放大博览会效应。

在老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛上，故宫博物院院长单霁翔做了“紫禁城·正青春”主旨演讲。单霁翔院长结合生动事例，解析网红故宫，和与会者分享六百年故宫在保护文物古迹、弘扬传统文化、促进旅游发展和开发文创产品方面的创新举措。苏州稻香村、天津狗不理、山西汾酒、太原六味斋、德州扒鸡等全国知名老字号企业的掌门人在论坛上开展了对话交流，共谋老字号创新发展大计。