快递企业迎来“双11”物流高峰。新华社发

原标题：河北花钱不手软增速全国拔头筹

90后购买力最强70后、60后最爱羽绒服和裤子

11月12日凌晨，2019天猫“双11”全天成交总额最终定格在2684亿元。河北人购买力不容小觑，数据显示，2019年“双11”河北省全天交易额达到78.6亿元，全国排名第13位，较去年上升1位。而在全国购买金额增速榜单中，河北更是拔得头筹。除了买买买，河北产品对外销售量也在不断增加，数据显示，河北对外销售额达到28.0亿元，较去年上升28%。

数据

河北90后购买力最强

成交额突破去年全天的2135亿元用时约16小时31分钟；交易峰值达到54.4万笔/秒，是2009年第一次“双11”的1360倍；总物流订单12.92亿件，并创下了8小时发货破亿的新纪录；首发新品超过100万款……今年是第十一个天猫“双11”，随着需求扩大叠加政策支持等利好持续释放，让今年的“双11”不断刷新销售纪录。这其中，河北人贡献的购买力不容小觑。

数据显示，这个“双11”河北省全天交易额达到78.6亿元，全国排名第13位，较去年上升1位。而在全国购买金额增速榜单中，河北更是拔得头筹。

其中，交易额排名中，石家庄市排名第一，其次为保定、廊坊、唐山、沧州。细分到区县，最热买的是石家庄市裕华区排名第一，其次为石家庄市长安区，石家庄市桥西区、秦皇岛市海港区以及保定市莲池区上榜第三至第五位。

消费者年龄分布中，90后购买力最强，占比达到35.8%，80后以35.6%的微弱差距屈居第二，70后占比达14.5%，00后消费力也不断崛起，排名位列第四，60后和50后则属于“理性消费”的代表，在消费者占比中仅为4.7%和1.2%。

那么，河北人最爱买点儿啥呢？羽绒服、手机、裤子、面部护理套装以及空调上榜河北热卖商品前五。各年龄层的消费者最爱买的也不尽相同，其中，00后最爱买裤子和棉衣，90后最爱买手机和面部护理套装，80后最喜爱买的是手机和羽绒服，70后、60后最爱买的均是羽绒服和裤子，50后最爱买的是瓷砖和卫浴用品。

深入

滦平果干在直播中第一个售罄

除了买买买，河北产品对外销售量也在不断增加。数据显示，河北对外销售额达到28.0亿元，较去年上升28%。河北的许多优质农产品更是成为爆品，其中，张家口的玉米2小时内就卖了158000公斤。

值得关注的是，直播带货成为销售利器在今年爆发。在今年淘宝的农货直播间活动中，21组一线明星和来自贫困县的县长们一起吆喝售卖农产品。其中，来自河北省滦平县的果干，第一个售罄，预计将为每个贫困户增收近万元。

不仅仅是农产品，淘宝直播更是今年许多品牌商家的“标配”。据介绍，今年“双11”期间，超过10万商家开通直播。全球近百个品牌的总裁走进直播间、1.5万名村播在田间地头开播。各行各业都开起了直播，家装和消费电子两个行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。各类直播新形态的不断涌现，让“双11”进入“全民直播”的新时代。

许多新品类也通过直播“C位出道”，新消费体验正在创造出新的生意增长点。天猫“双11”开始仅1小时3分，淘宝直播引导的成交就超过去年“双11”全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿元。超过50%的商家通过直播获得新增长。天猫“双11”全天，直播带来的成交近200亿元。

观点

全网狂欢促进消费升级

经过11年的发展，不少专家认为，“双11”已经从淘宝天猫一家的促销，扩展到全网商家与网民的狂欢，更是起到了促进消费升级，满足多元需求、激发新需求的作用。

中国企业联合会副研究员高蕊认为，在过去几年中，天猫“双11”一天的成交额甚至相当于一个传统大型商超一年的成交量，这是商业力量、技术力量和需求力量相结合的完美呈现，对于推动商业进步和发展有重要意义。

在高蕊看来，今年的天猫“双11”有很多关键词值得关注。“比如C2B引导生产制造、农产品产地直供、天猫国际中圣诞节产品在‘双11’率先发布、大儿童经济等等。”他说，这些都让供给端更加多元、更加个性化、更加品质化，比如，农产品直供砍掉中间环节，让农民的收入更高，也更持续，对产业扶贫是有益的探索。

对于今年直播带货的火爆，不少专家在看好其发展前景的同时，也提出了建议。“直播带货不是电视购物的简单升级，其受众更年轻，交互性也更强，随着5G技术的应用，未来的发展空间很大。”有专家说，淘宝直播的优势在于控货和提供场景，这不同于以内容为王的短视频平台。目前，直播电商阶段仍在初期，在发展过程中，应注重建立有效的监管机制，与受众建立更好的连接和信任，才是发展之道。

盘点

河北“双11”期间实现网络零售额186.10亿元

本报讯（记者冯阳）从省商务厅获悉，今年“双11”期间（11月1日至11月11日），河北实现网络零售额186.10亿元，排名居全国第11位。

从各行业看，服装鞋包、家居用品、3C数码行业网络零售额位居前三，分别实现27.46亿元、22.29亿元、18.05亿元，在实物型网络零售额中分别占比17.35%、14.08%、11.40%。

在农村网络零售方面，“双11”期间，河北农村实现网络零售额73.73亿元。分行业看，农村服装鞋包、汽车配件、家居用品行业网络零售额位居前三，分别实现11.81亿元、8.88亿元、8.29亿元，在农村实物型网络零售额中分别占比18.75%、14.10%、13.18%。

在农产品网络零售方面，“双11”期间，河北农产品网络零售额实现6.52亿元。分行业看，水果、粮油、坚果行业网络零售额位居前三，分别实现1.79亿元、1.41亿元、1.20亿元，在农产品网络零售额中分别占比27.51%、21.61%、18.43%。

亮点

“1小时购物”引爆全场景狂欢

燕都融媒体记者李春炜

纸巾、日化、生鲜、水果……在这个“双11”购物狂欢中，为数不少的消费者开始选择本地服务的“随要随买不再等”的消费方式，从线下超市、门店购买日用品。据本地零售平台京东到家数据显示，在石家庄，各大超市“双11”当天的销售额相比三季度日均增长超过2.5倍。

据悉，今年“双11”大促期间，京东到家销售额是去年同期的1.9倍，其中，三四线城市销售额同比增长了5.7倍，低线城市对“1小时购物”方式爆发出巨大的消费热情。最受低线城市消费者欢迎的商品类型是牛奶、纸品、蔬菜、大米和水果。下单量最高的TOP3时段分别是17时、16时和10时，正是人们用餐前1到2小时。同时，个护美妆和生鲜菜场是同比增长最快的两大品类。家用电器、纺织用品、健康服务、玩具、进口商品的销售额同比增长都超过了2.5倍，成为增速最高的TOP5细分品类。

对此，网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示，生活质量与消费水平的不断提升，人们的长线需求与即时需求边界变得模煳。本地生活加入“双11”，消费者能够更加直接、全面地体会到“双11”的消费氛围，是从线上到线下的狂欢，是打破时间、空间限制的全场景狂欢。

物流提速部分订单当日达

燕都融媒体记者李春炜

据国家邮政局监测信息显示，去年11月11日至16日业务高峰期间，全国邮政、快递企业共处理邮（快）件18.82亿件，同比增长25.8%。预计今年的“双11”旺季高峰，全行业处理的邮（快）件业务量将达到28亿件，今年“双11”旺季高峰期将从11月11日持续至18日。

为了保证商品尽快到达消费者手中，物流企业使出了浑身解数，通过数字化、智能化，大幅提升了消费者的购物体验。

记者采访多位消费者发现，今年发货速度较快，已有不少消费者于“双11”当天收到货品。对此，菜鸟总裁万霖表示，菜鸟今年首次推出规模化的预售订单下沉，提前发货到消费者10公里范围内，保障了大批“双11”凌晨支付尾款的订单在当天早上就送到了消费者手中。